2021년은 정말로 변화무쌍한 한 해였습니다. 공유 경험을 통해 사람들이 모이는 방식을 재창조해낸 Roblox의 커뮤니티는 2020년 일일 활성 사용자 수 3,260만 명에서 나아가 성장을 거듭하며, 180개국에 걸친 거의 5,000만 명*의 사용자를 보유하기에 이르렀습니다. 이러한 성장과 더불어, Roblox의 최신 기술을 활용해 새로운 장르의 매력적이고 몰입도 높은 체험을 제작하는 성공적인 개발자들 또한 폭발적으로 증가하고 있습니다. 또한 Roblox에 디지털 패션 아이템을 도입하고 제작해 각자의 정체성을 더욱 적극적으로 표현하는 이들도 점점 늘어나고 있습니다. Show
그럼, 데이터와 함께 2021년의 주요 트렌드를 짚어 보는 Roblox 최초의 연간 리뷰 를 시작하도록 하겠습니다. 이를 통해 지난 한 해의 주요 하이라이트, 고찰, 경험을 되돌아보는 시간을 갖게 될 것입니다. #YearOnRoblox 해시태그를 사용하면 본 데이터의 상위 10위 항목, 통계, 트렌드를 공유하실 수 있습니다. *2021년 11월 기준Roblox 사용자가 가장 많이 방문한 체험은?2021년에는,
2021년 Roblox에서 가장 인기 있는 장르로는 학교 및 가족과 같은 현실 세계의 활동을 시뮬레이션하는 체험 장르가 대다수를 차지했으며, 전년보다 2배 더 많은 참여 시간을 기록했습니다. 해당 개발자가 직접 밝힌 바와 같이, 가상 도시를 탐험하고 생활하며 비슷한 생각을 가진 사람들과 어울릴 수 있는 ‘Brookhaven’의 인기는 이러한 트렌드의 좋은 예라 할 수 있습니다. 사람들이 Roblox에서 현실 세계에서와 같은 방식으로 플레이하고 소통하고 제작할 수 있도록 하는 것은 언제나 Roblox의 핵심 목표이며, 우리 커뮤니티는 이렇게 이를 현실화하고 있습니다. 2021년 가장 인기를 끈 5가지 장르는 다음과 같습니다.
2021년에는 특히 애니메이션 및 공포 체험이 급증했습니다. ‘Anime Fighters Simulator’ 및 ‘The Mimic’과 같은 새로운 체험이 수억 명의 방문 기록을 신속히 달성했으며, ‘Shindo Life’ 및 ‘Spider’ 와 같은 기존의 체험은 전년 대비 두 배의 활동 증가를 달성했습니다. 또한 시뮬레이터 수집가 체험, 특히 사용자가 플레이어 이외의 캐릭터(Non-Player Character, NPC)와 싸우기 위해 미니언을 수집해야 하는 특정 하위 장르에서의 참여 시간이 전년 대비 4배 급증했습니다. 이러한 장르에서 2021년 새로이 떠오른 예로는 각각 20억 회 및 4억 7천만 회 이상의 방문을 기록한 ‘Pet Simulator X’ 및 ‘StrongMan Simulator’가 있습니다. 또한 콘서트 및 론칭 파티, 패션쇼 등 다양한 브랜드 및 뮤직 파트너십 체험, 더 패션 어워즈와 같은 체험이 Roblox 플랫폼에서 라이브로 진행되며 최고의 인기 트렌드로 떠오르기도 했습니다. 방문자 수 기준 상위 10개 체험2021년 Roblox 사용자가 가장 많이 방문한 상위 10개의 체험은 수십억 회의 방문 및 참여 시간을 기록했습니다.
방문자 수 1위를 차지한 ‘Brookhaven’은 2021년에만 122억 회 이상의 방문을 달성했습니다(2020년 출시 당시 약 20억 회).또한 ‘BedWars’(수상 아레나에서 상대방의 침대를 파괴하며 자신의 침대를 지켜야 하는 체험) 및 ‘Blox Fruits’(특수 능력을 얻기 위한 목표를 수행하며 더욱 강력해지기 위해 훈련하는 오픈 월드 체험)와 같은 체험의 인기에서 확인할 수 있듯이, 본 체험들은 모두 주목할만한 다양한 역학 및 테마를 포함하고 있습니다.
수익 기준 상위 10개 체험다음은 사용자를 팬층으로 확보하며 성공을 입증한 체험들입니다. 본 체험의 크리에이터들은 흥미진진하고 새로운 업데이트 및 시즌별 콘텐츠로 커뮤니티에게 기쁨과 즐거움을 선사함으로써, Roblox에서 지속 가능한 비즈니스를 구축해 성장을 이루어 냈습니다. 2021년에도 이러한 체험들은 펫을 키우거나, 도시를 건설하거나, 함께 보물을 찾는 등 공유 경험을 통해 전 세계 사람들을 연결하는 소셜 공간으로서의 역할을 수행했습니다.
전 세계 Roblox 사용자가 가장 즐겨 찾는 체험은 무엇이며, 가장 참여도가 높은 사용자는 어디에 위치해 있나요?각 국가별로 가장 많이 방문한 체험을 분석한 결과, 많은 유사점이 발견되었습니다. 특히 Z세대의 상호 연결이 무척 활발히 이루어지고 있었으며, 플랫폼의 소셜 기능 덕분에 글로벌 트렌드가 빠르게 확산되고 있음을 알 수 있었습니다. 하지만 몇몇 시장에서는 글로벌 랭킹과는 구분되는 몇 가지 차이점이 발견되기도 했습니다. 예를 들어 ‘블록스부르크에 오신 걸 환영해요’ 및 ‘Shindo Life’는 미국에서 가장 많이 방문한 체험 10위 안에 들었고, ‘Club Roblox’는 영국과 독일에서 가장 많이 방문한 체험 10위 안에 들었습니다. ‘Tower of Misery’는 독일에서 인기를 얻었고, 2021년 공개된 ‘Anime Fighters Simulator’는 브라질에서 1위를 차지했습니다. APAC 시장 중 일본에서는 ‘Escape Running Head’ 및 ‘Twilight Daycare’와 같은 체험이 상위 10위 안에 들었고, 한국의 상위 10위에는 ‘아일랜드’가 올랐으며, ‘King Legacy’는 1위인 ‘BedWars’에 이어 2위를 기록했습니다. 마지막으로, 2021년 사람들이 가장 많은 소통 및 제작 시간을 기록한 특정 국가의 결과는 Roblox가 일부 시장에서 차지하고 있는 주요 소셜 허브로서의 위상을 반영하는 결과라 할 수 있습니다. 데이터에 따르면 해당 시장의 사용자들은 Roblox에서 최소 수억 시간을 보냈으며, 그중 상위 7개국의 기록은 10억 시간을 초과했습니다.
17세 이상의 사용자들은 Roblox에서 어떤 체험을 방문하나요?사용자의 다양한 연령대(13세 미만, 13~17세, 17세 이상) 및 콘텐츠 선호도를 살펴본 결과, ‘Brookhaven’이 선두를 차지하는 등 전 연령대에서 몇 가지 유사점이 발견되었습니다. Roblox의 전반적인 사용자 연령층의 상승 추세와 더불어, 2020년에서 2021년에는 상당수의 인기 체험에서 17세 이상 사용자 유입이 증가했음을 알 수 있었습니다. 예를 들어 ‘올스타 타워 디펜스’, ‘Blox Fruits’, ‘Shindo Life’와 같이 최다 방문자 수 상위 10위 목록에 있는 체험들은 2021년 17세 이상 사용자 방문이 40% 이상을 기록했습니다. 현재 Roblox에서 가장 빠르게 성장하는 사용자층은 17~24세로, 개발자들은 새로운 콘텐츠 업데이트 및 놀라운 시각적 효과의 정교한 체험으로 본 사용자층에 다가가고 있습니다. 미스터리를 풀어 나가는 판타지 롤플레잉 어드벤처 ‘Deepwoken’, 속도감 넘치는 체험 ‘Driving Simulator’, 곧 출시 예정으로 데모가 공개된 액션 체험 ‘Rolling Thunder’ 등이 그 예입니다. ‘Phantom Forces’ 및 ‘World // Zero’와 같이 더욱 높은 연령대 대상 콘텐츠로 가득한 체험은 17세 이상의 팬이 40%이며, ‘Deepwoken’과 같은 체험은 17세 이상의 팬이 60% 이상을 차지하고 있습니다. 2021년에는 정상급 음악 아티스트 및 브랜드들이 Roblox에 등장한 바 있습니다. 트웬티 원 파일럿츠 콘서트, 구찌 가든 체험, 반스 월드의 대규모 스케이트 파크까지, 다양한 체험이 Roblox와의 파트너십을 통해 인기리에 진행되었습니다. 일부 개발자들은 특별히 높은 연령대의 사용자에게 인기 있는 브랜드와 협업하고 있기도 합니다. 예를 들어 ‘탈옥수와 경찰’의 개발자는 NASCAR와의 협업을 진행해, 사용자들이 직접 가상 NASCAR의 스킨을 디자인하고 체험 내에서 해당 차량을 운전할 수도 있는 크리에이티브 콘테스트를 개최하기도 했습니다. 2021년에 개최된 모든 브랜드 파트너십 이벤트는 수백만 건의 방문을 기록했을 뿐만 아니라, 3분의 1 이상의 방문자가 17세 이상 사용자로 기록되는 등 큰 성공을 거둔 바 있습니다. 다음은 17세 이상 방문자 참여가 30% 이상을 기록한 상위 5개의 이벤트입니다.
2021년, Roblox에서는 매일 약 25억 개의 채팅 메시지가 전송되었고 1,700만 건의 친구 관계가 형성되었습니다.**무작위로 선정된 날짜(2021년 12월 20일)의 활성 사용자를 대상으로 측정함Roblox에서는 어떻게 자신을 표현할 수 있나요?Roblox는 정체성과 이념에 관계없이 모든 사람이 환영받는 다양하고 포용적이며 서로 존중하는 커뮤니티를 만들기 위해 최선을 다하고 있으며, 사용자 모두가 각자 자신이 원하는 존재가 될 수 있기를 바랍니다. Roblox에서의 여정은 자신만의 고유한 디지털 아이덴티티를 구성하는 것으로 시작됩니다. 사용자들은 Roblox 아바타 상점에서 헤어, 장신구, 복장 등 다양한 아이템을 획득해 다양한 방식 및 형태로 자신을 표현할 수 있습니다. 디지털 아이덴티티는 우리 커뮤니티의 무척 중요한 요소로, Roblox에서 제작되고 획득되며 장착되는 다양한 아이템을 통해 발현됩니다. 2021년,
각 사용자가 선택한 디지털 아이덴티티의 다양성 또한 돋보이는 부분이었습니다. 2021년 가장 많이 획득된 아바타 번들은 여성 캐릭터인 린린이었으며, 상위 10개 중 5개가 여성 캐릭터였습니다. 2021년 최다 획득 아바타 번들 상위 10개
Roblox 아바타 상점에서 가장 많이 판매된 사용자 생성 콘텐츠(UGC) 아이템 중 상위 10위는 대부분 Wolf & Moon 및 Flaming Dragon 티셔츠와 같은 캐주얼 의류였습니다. 2021년 가장 많이 팔린 3D 아이템은 Shadowed Head 및 BubbleGum Candy와 같은 창의적이고 다양한 장신구 및 가상 아이템이었습니다. 현실 세계의 트렌드를 반영하는 아이템으로 다양한 디자인의 마스크가 등장했으며, 가장 많이 팔린 아이템 2위에 검은색 Medical Mask, 5위에 흰색 Medical Mask가 올랐습니다. 두 아이템은 동일한 크리에이터가 제작한 것으로, 아이템 제공을 통해 커뮤니티 구성원들이 마스크 착용의 영향력을 인지하며 안전을 유지할 수 있도록 독려하기도 했습니다. 개발자 및 크리에이터 커뮤니티 현황170개국에 걸쳐 형성되어 있는 Roblox의 크리에이터 커뮤니티는 사회 각계각층의 사람들, 매우 다양한 문화적 배경, 인구 집단을 대표하며, 이러한 사실은 Roblox에서 제작된 콘텐츠로 드러납니다. 우리 커뮤니티는 이미 보다 포용적인 메타버스를 개척하는 원동력이 되어 주고 있으며, 무료 몰입형 제작 엔진인 Roblox Studio의 신규 크리에이터 수는 전년 대비 세 자릿수 급증을 보인 바 있습니다. 또한 여성 크리에이터의 전체 점유율(Studio 활성 사용자 수 기준)도 계속해서 증가하고 있습니다. 팬데믹 기간 동안에는 Roblox Studio의 최초 여성 사용자 수의 증가가 신규 남성 크리에이터의 증가율을 능가하며 그 추세가 가속화되는 결과를 보였습니다. 2021년 Roblox Studio의 신규 여성 크리에이터 수는 전년 대비 353% 증가하며 신규 남성 크리에이터 수 증가율인 323%를 능가하는 현상을 보였습니다.
최근 들어 체험을 제작하는 Roblox 개발자와 아바타 아이템을 만드는 크리에이터가 집중된 허브가 세계 곳곳에서 나타나고 있습니다. 지역별로 살펴보면 역시나 예상했던 것처럼 미국이 1위였고, 브라질은 개발자와 크리에이터를 모두 아우르며 2위를 차지, 러시아와 필리핀이 그 뒤를 이으며 영국, 독일, 캐나다를 앞질렀습니다. 한국은 개발자 수 기준 상위 10위에 이름을 올렸고, 태국은 UGC 크리에이터의 수로 순위에 들었으며, 터키와 멕시코 또한 순위에 올랐습니다. 가장 많은 수의 개발자 및 크리에이터가 활동 중인 국가들
가장 많은 아이템 판매를 기록한 UGC 크리에이터는 미국, 스페인, 호주, 덴마크, 멕시코 출신이었습니다. 2021년 가장 많은 아이템(1년에 수백 개의 아이템 제작)을 만든 상위 10명의 크리에이터 순위에는 미국과 더불어 네덜란드, 브라질의 크리에이터가 그 이름을 올렸습니다. 또한 태국 및 브라질과 같은 다양한 지역의 크리에이터들은 현지 트렌드와 문화를 UGC 아이템에 적극적으로 반영하는 양상을 보였습니다. 이렇게 전 세계의 커뮤니티 구성원들은 각자 문화에 적절한 방식으로 자신을 표현하는 방법을 확장하고 있습니다. 성별에 따른 콘텐츠별 선호도는 어떻게 되나요?다양한 성 정체성 유형을 지닌 사용자들이 즐겨 찾는 체험 유형을 살펴보니, 롤플레잉 체험이 전 유형별로 큰 인기를 얻고 있음을 알 수 있었습니다 (각 상위 10위 중 2개 이상이 롤플레잉 체험). ‘Brookhaven’ 은 남성 및 여성 사용자(자신의 성별을 직접 남성 또는 여성으로 지정한 사용자)가 가장 많이 방문한 체험이었으며, 남성 또는 여성이 아니거나 성별을 아예 지정하지 않은 사용자(Roblox에서는 성별 지정이 선택 사항임)가 10%를 차지했습니다.). 액션 및 시뮬레이터 체험은 남성 사용자 사이에서 가장 높은 인기를 차지했으며(인기 순위 5개 장르에 오름), 일부 전략 체험 또한 인기를 끌었습니다. 여성 사용자의 장르 선호도는 롤플레잉 체험(상위 5개 장르 중 3개)에 집중되어 있었고, 여성 커뮤니티 멤버들은 플랫폼/오비 체험, 샌드박스/만들기 체험, 타이쿤 체험, 서바이벌 및 머더 미스테리과 같은 일부 액션 체험을 선호하는 현상을 보였습니다. 이러한 체험들은 서로 다른 역할을 정한 다음 순수하고 악한 캐릭터로 나뉘어 각자의 승리를 위해 주어진 임무를 완수하는 형태의 체험들입니다. 성별을 지정하지 않은 사용자 그룹의 상위 10위 순위는 남성 및 여성 사용자의 순위와 차이를 보였습니다. 예를 들어, ‘Royale High’(여성 사용자에게 인기)와 ‘Blox Fruits’(남성 사용자에게 인기)는 모두 상위 5위에 올랐지만, ‘Murder Mystery 2’는 남성 또는 여성 사용자별 그룹보다 높은 순위에 오르는 결과를 보였습니다. 성별에 따른 방문 수 상위 10개 체험남성
여성
성별 미지정
Roblox에서는 지금 이 순간에도 수천만 명의 활성 사용자가 모여 체험을 제작하고 공유하고 있습니다. 새해를 맞아 새로이 형성될 트렌드에도 많은 기대가 됩니다. 우리 모두가 무한한 기회 가운데 혁신적인 아이디어를 실현해 나가는 지금, Roblox는 오늘도 밝은 미래를 꿈꾸고 있습니다. |
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