아마존 구글 광고 - amajon gugeul gwang-go

입력2022.08.04 02:06 수정2022.08.04 02:06

지난해 점유율 3위…올 2분기 성장률 18%로 1위

세계 최대 전자상거래 업체 아마존이 온라인 광고시장에서 구글과 메타 등 경쟁사들을 위협하고 있다고 미 경제매체 CNBC가 3일(현지시간) 보도했다.

시장조사 업체 인사이더 인텔리전스에 따르면 지난해 미국 온라인 광고 시장에서 아마존의 시장 점유율은 14.6%로 3위에 그쳤다.

26.4%의 구글과 24.1%의 페이스북과는 10% 포인트 안팎의 큰 격차가 났다.

그러나 올해 2분기 아마존의 성장세는 구글이나 페이스북을 크게 뛰어넘었다.

아마존의 2분기 매출은 작년 같은 기간보다 18% 증가한 87억6천만 달러(11조4천900억원)를 기록했다.

이는 시장 예상치를 뛰어넘는 수치로, 각각 13%와 12% 성장에 그친 스냅이나 구글을 압도했다.

처음 매출이 감소한 페이스북(-1.5%)과는 큰 대조를 보였다.

경기 침체 우려로 광고 시장이 어려움에 직면했다는 평가가 나오는 가운데 아마존은 3분기에도 13%에서 17%의 성장세를 지속할 것이라고 밝혀 월가를 안심시켰다.

메타와 스냅은 투자자들에게 온라인 광고 시장이 다소 요동칠 수 있다고 한 반면, 아마존은 이와는 매우 다른 메시지를 보내고 있다고 CNBC는 평가했다.

이어 아마존은 전자상거래(이커머스)와 클라우드 컴퓨팅이 사업 대부분을 차지하지만, 각각의 브랜드가 웹사이트와 앱에서 제품 홍보에 많은 돈을 지불하도록 함으로써 강력한 온라인 광고 부문을 구축했다고 평가했다.

이와 함께 지난해 애플의 정책 변경도 아마존에 유리하게 작용했다.

지난해 애플은 개인 정보 보호를 들어 운영체제(iOS) 프라이버시 정책에 변경을 가하면서 광고에 의존하는 사이트들의 운영자 추적이 어렵게 됐다.

이는 페이스북과 스냅 등에 큰 영향을 미쳤지만, 광고주가 직접 캠페인을 구축하기 위해 이동하는 아마존에는 큰 영향을 주지 않았다.

앤드루 립스먼 인사이더 인텔리전스 애널리스트는 "아마존은 장기적으로 절대적인 광고 거물이 되어가고 있다"며 "잠재적인 경기 침체를 우려하는 기업들이 투자 수익을 더 많이 볼 수 있는 아마존과 같은 곳에 광고 예산을 더 많이 할당하고 있다"고 말했다.

/연합뉴스

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사용자를 자신의 웹 사이트로 데려 가면 몇 가지 이점이 있습니다. 첫째, 웹 사이트의 월간 트래픽을 늘리는 데 도움이 될 수 있습니다. 또한 구매 가치를 높이기 위해 매장의 다른 제품을 보여줄 수있는 기회를 제공합니다. 또한 브랜드 인지도를 제공하고 변환없이 사용자 정보를 캡처 할 수있는 기회를 제공 할 수 있으며, 이는 Amazon 플랫폼에서 매우 제한적입니다. 이것은 뉴스 레터 구독 팝업을 사용하여 수행 할 수 있습니다.

다운면

그러나 Google 쇼핑 광고를 사용하면 몇 가지 단점이 있습니다. 여기서 발생할 수있는 주요 문제는 이익 손실입니다. 판매 된 각 품목에 대해 $ 10의 이익이있는 $ 5에 판매하는 제품이 있다고 가정 해 보겠습니다. 아마존 매장을 통해 판매한다는 것은 커미션 (개별 셀러의 경우 품목 당 1 달러) 또는 전문 매장의 경우 가변 수수료를 지불하는 것을 의미합니다. 단순성을 위해 $ 1 커미션을 사용하여 판매 된 품목 당 $ 4로 수익을 고정 해 보겠습니다.

Amazon 광고에 Google 쇼핑을 사용하기로 결정한 경우 비용이 많이들 수도 있습니다. 물론 AdWords는 PPC 프로그램이며 적절한 수의 히트를 얻으려면 다양한 키워드를 놓고 경쟁해야합니다. 경쟁력있는 키워드를위한 최고의 자리를 유지하려면 클릭당 2 달러가 필요하다고 가정 해 보겠습니다. 이제 애드워즈에서 클릭이 발생하면 판매 된 품목 당 3 달러의 수익, 유기적으로 발생하는 경우 단위당 5 달러로 판매하고 있습니다. 많은 사람들이 광고를 클릭 할 수 있지만 항목을 구매하지는 않습니다. 이러한 모든 클릭은 광고 비용을 지불해야하지만 수익을 얻지 못하기 때문에 가능한 수익의 감소입니다. Amazon 용 Google 쇼핑을 사용하면 트래픽이 증가 할 수 있지만 반드시 매출이나 수익이 발생하지는 않습니다.

고려해야 할 또 다른 사항은 Amazon 용 Google 쇼핑을 사용할 때 얻을 수있는 제어 수준입니다. Google은 제품 데이터 피드를 기반으로 실행할 광고를 선택하여 기술적으로 대부분의 제어 권한을 유지합니다. 그러나 정보를 조정하여 결과를 조작 할 수 있습니다.

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