IMC 마케팅 사례 - IMC maketing salye

초록 열기/닫기 버튼

지금까지 통합적 마케팅 커뮤니케이션(IMC)가 다양한 분야에서 폭넓게 적용되어져 오고 있지만, 기업의 외부 홍보노력과 연계가 이루어져야 하며 효과성에 대한 심도있는 피드백이 필요하다. 특히 공공 서비스 기관인 자치 단체의 다양한 홍보활동에 대한 IMC노력을 도시 브랜드 자산의 측면으로 고려하여 자산가치의 제고를 위한 IMC역할을 파악하는 것은 시사점이 큰 실무적 접근이라고 할 수 있다. 본 연구에서는 IMC와 도시 브랜드 자산가치간의 관계에 대한 사례연구이다. 특히 본 연구를 통해 통합 창원시의 도시 브랜드 가치 제고에 대한 IMC의 기여수준을 파악하고자 하였다. IMC효과를 파악하기 위해 200명의 창원시민과 200명의 창원외지역 시민들로부터 자료를 확보하였으며 이들 간의 다변량 분석을 통해 IMC 에 노출된 시민그룹과 그렇지못한 그룹간의 차이를 파악할 수 있었다. 이러한 연구의도와 분석 결과를 바탕으로 IMC 전략은 창원시민과 창원외 지역 시민들에 대한 도시 브랜드 자산가치 제고에 긍정적 영향을 미친다는 것을 파악할 수 있다.

Although Integrated marketing communication(IMC) has become widely accepted, has pervaded various levels within the firm, and has become an integral part of brand strategy that requires extensive brand development activities within the firm before beginning any external brand communications efforts, there have been few studies dealing with the effects of IMC in the context of city brand. This study presents IMC and brand equity of provincial city. Especially, this study investigates the effects of IMCs as publicity activities on city brand equity of Changwon which is one of biggest provincial city in Korea. To examine the effects of IMC, data were collected from 200 citizens of Changwon and from 200 citizens of Seoul and Busan. Independent samples t-test was used to analyze the significant differences between IMC exposed group and not exposed group. The results provided that IMC had positive effects on city brand equity not only for Changwon citizens but also for the citizens of Seoul and Busan.

키워드열기/닫기 버튼

,

,

IMC, strategy, marketing effect, city brand equity

피인용 횟수

• KCI 4회

• 199 회 열람
• KCI 원문 미리보기
• 원문 찾아보기
• 논문 인용하기
• 서지정보 내보내기
  • txt
  • RefWorks
  • Endnote
  • XML

• 현재 페이지 인쇄

인용현황