◀ 앵커 ▶ Show
유명 유튜버나 연예인들의 '뒷광고'가 적발된 후 감시가 강화됐습니다. 그런데 이젠 인스타그램이나 네이버 블로그에서 뒷광고가 많아졌다고 합니다. 차주혁 기자입니다. ◀ 리포트 ▶ 내 돈 주고 내가 산 거라던 제품, 알고 보니 공짜로 협찬받거나 아예 광고비를 받은 이른바 '뒷광고'였습니다. 유명 유튜버들이 줄줄이 사과했고, 공정거래위원회도 감시를 강화했습니다. ['뒷광고' 적발 유튜버] ['뒷광고' 적발 유튜버] ============================== SNS 구독자를 속여서 돈을 버는 뒷광고, 이젠 사라졌을까. 일반인의 평범한 일상을 보여주는 한 유튜브 채널. 27분 영상엔 각종 제품들이 끊임없이 나옵니다. 샌드위치와 커피, 골프화, 카메라, 목걸이까지. 갈아입는 옷만 수십 벌입니다. 반응은 곧바로 댓글로 나타납니다. 보자마자 구매 욕구, 가디건 바로 사러 가요. 영상보고 옷이랑 에코백이랑 다 사버렸어요. 이 영상은 뒷광고 지적을 받고, 뒤늦게 유료광고가 포함됐다고 표시했습니다. ============================== 공정위는 최근 9개월 동안 이런 뒷광고 1만 7천 건을 적발했습니다. 점검이 시작되자, 자진해서 광고라고 표시한 경우도 3만 1천 건이 넘습니다. 유튜브보다는 인스타그램과 네이버 블로그에 집중됐습니다. 수백만 구독자를 가진 유명인과 유튜브를 중심으로 성행했던 뒷광고가 이제는 일반인, 그리고 다른 SNS로 옮겨온 겁니다. 하지만 뒷광고를 적발해도 일반인이나, 네이버 등 플랫폼 기업을 제재할 수 있는 법적 근거는 없습니다. [정혜운 / 한국소비자원 시장감시팀장] 엄정한 법 집행에 앞서, SNS 사업자와 사용자에게도 책임을 물을 수 있도록 제도 정비가 필요하다는 지적이 나오는 이유입니다. MBC뉴스 차주혁입니다. MBC 뉴스는 24시간 여러분의 제보를 기다립니다. ▷ 전화 02-784-4000 TV에도 신문에도 ‘뒷광고’ 만연…“유튜버와 구독자 친밀도, 다른 미디어보다 높아” 국내 대형 유튜버들이 줄줄이 ‘뒷광고’ 구설수에 올라 파문이 일고 있다. 구독자를 기만했다는 비판을 넘어 이들에 대한 인신공격까지 무분별하게 이뤄지고 있는 상황이다. 뒷광고를 한 유튜버들은 “죽을 때까지 반성하겠다”는 참회의 영상을 올리고 있다. 유튜버들의 뒷광고, 그렇게 잘못한 일일까. 열혈 팬에서 안티로…뒷광고 유튜버 ‘처단’ 나선 누리꾼들 뒷광고 논란에 다수의 인기 유튜버가 은퇴를 선언하거나 사과영상을 게재했다. 260만 구독자를 거느린 인기 먹방 유튜버 쯔양이 공식적으로 은퇴를 언급했다. 문복희(구독자 465만 명), 햄지(377만 명), 양팡(253만 명) 등 대형 유튜버들이 잇따라 사과문을 발표했다. 국내 유명 유튜버 대다수가 뒷광고 논란으로 주춤하면서 “유튜브에 볼 게 없다”는 아우성이 나오고 있는 상황이다. 유튜버들이 발 빠르게 사과에 나선 이유는 수십만 명의 구독자가 순식간에 안티팬으로 전락하고 있기 때문이다. 한때 구독자였던 이들은 유튜버들의 과거 영상을 찾아보며 뒷광고에 해당하는 영상이 몇 개나 되는지 폭로하고 있다. 또 일부 네티즌들은 외국인 구독자가 많은 유튜버의 영상에 “이 사람은 불법행위를 한 사람이니 지금 당장 구독을 취소하라”는 댓글을 외국어로 번역해 기재하고 있다.  광고인데 광고 아닌 척…미디어에 만연한 ‘뒷광고’ 사실 뒷광고는 블로그나 맘카페 등 온라인 커뮤니티 등에서 빈번하게 찾아볼 수 있다. 돈을 받고도 광고임을 고지하지 않는 개념의 뒷광고는 바이럴 마케팅을 불법적으로 운용한 사례에 해당한다. 한국소비자원이 발표한 SNS부당광고 실태조사에 따르면, 지난해 10~11월 국내 상위 60개 인플루언서의 SNS에 올라온 광고 게시글 582건 중 광고임을 기재한 것은 단 30%(174건)에 불과했다. 외국계 홍보 기업에 종사하는 업계 관계자는 “광고라는 것을 기재하면 바이럴 마케팅의 효과가 떨어지기 때문에 실제 사용 후기처럼 만드는 것이 트렌드”라고 했다. TV드라마나 뉴스에서도 뒷광고를 발견할 수 있다. 일례로 드라마 협찬이나, 생활정보프로그램의 맛집 소개, 기사형 광고 등이 대표적이다. 서울YMCA시청자시민운동본부 자료에 따르면, 지난 2018년 10월 방영된 지상파 드라마 18개 중 14개 드라마 주인공의 직업이 광고주와 관련 있는 것으로 나타났다. 또 방송통신위원회가 지난 2018년 종합편성채널과 TV홈쇼핑의 연계편성 현황 실태를 조사한 결과, 4개사 26개 건강정보 프로그램에서 110개의 제품을 연계 편성한 것으로 드러났다. 대놓고 광고 하면 덜 욕먹을까? 기존 미디어에서도 뒷광고에 해당하는 ‘광고표시 미기재’ 행위가 상당수 이뤄지고 있는데, 왜 유독 유튜버들에게 큰 비난이 쏟아지는 걸까. 업계 관계자들은 구독자와 친밀한 관계를 형성하는 유튜브의 특성을 고려해야 한다고 말한다. 유튜브는 댓글창이나 커뮤니티, 실시간 채팅을 통해 구독자들과 쌍방향 소통을 할 수 있는 미디어다. 때문에 유튜버와 구독자간 친밀관계가 다른 미디어보다 큰 편이다. 마케팅 업계 관계자는 “유튜버와 구독자의 관계는 일종의 스타와 팬덤의 관계”라면서 “진심이라고 믿고 좋아했던 유튜버가 알고 보니 장사치였다는 걸 깨달은 팬들의 배신감이 클 수밖에 없다”고 설명했다. 대안은 뭘까. 광고라는 것을 숨김없이 드러내는 자세가 필요하다는 지적이 나온다. 솔직하게 광고하는 것이 오히려 소비자들에게 호감으로 작용할 수 있다는 이유에서다. 실제 지난해 방영된 JTBC 드라마 《멜로가 체질》에서는 안마의자와 이온음료 등 광고상품을 대놓고 노출해 화제 된 바 있다. 당시 “대놓고 PPL(간접광고) 해도 재미있다”는 반응이 이어졌다. 이번에 뒷광고로 논란 된 한 유튜버의 구독자라는 김주의(여·27)씨는 “유료 광고여도 볼 사람들은 다 본다”며 “차라리 당당하게 광고라고 고지했으면 이렇게 사태가 커지진 않았을 텐데 안타깝다”고 말했다. 저작권자 © 시사저널 무단전재 및 재배포 금지 2020년 유튜버 뒷광고 내부고발 논란은 대한민국의 인터넷 방송인 참PD가 2020년 8월 3일 생방송에서 '여러 유튜버들이 비밀리에 돈을 받고 영상 하단에 "유료 광고 포함" 표시나, 어떤 경로로도 광고라는 것을 알리지 않고 마치 '내 돈주고 내가 샀다'며 제품을 홍보했다'며 폭로한 사건이다. 이에 참PD가 직접적으로 저격한 방송인들 뿐만 아니라, 여러 분야의 유튜버들이 자진하여 사과문을 올리거나 방송 활동을 그만두는 등 큰 파장이 일어났다. 그 뒤에 이어 뒷광고를 하지 않았음에도 유튜브를 접는 사람들이 있어 더욱 논란이 됐다. 참PD는 끝내 사과문을 올리지않았다. 발단[편집]도티 발언[편집]참PD는 생방송에서 음주 후 "도티가 뒷광고로 돈을 벌어 샌드박스 네트워크를 팔아먹으려고 한다"라는 발언을 했다.[1][2] 이에 도티가 생방송에 참여하며 슈퍼챗으로 반론을 하자 참PD는 "전화로 직접 대화를 하자"라며 자신의 전화번호를 공개했다. 그러나 수많은 시청자들이 참PD에게 전화를 지속적으로 걸면서 대화가 제대로 성립되지 않고 있다. 또한 "도티를 왜 공격했느냐"에 대한 시청자들의 질문에 참PD는 "10만원으로 4번이나 후원하는 게 나를 기만하는 거 같다" 라고 말했다. 이후 샌드박스 네트워크가 사과문을 올리며 일부 크리에이터들의 행위는 사실로 드러났다. 도티 본인 채널 역시 논란이 있었으나 뒷광고는 아닌 것으로 추정되고 표기 누락에 그친 듯하다. 뒷광고 의심 증거 역시 거짓으로 드러났다. 공혁준 발언[편집]참PD가 도티 발언에 이어 "공혁준은 가짜사나이를 거짓말로 출연한 돼지X끼"라는 발언을 하자 시청자들은 반발했지만, 참PD는 "나는 공혁준이 누군지도 모르며, 가짜사나이에 대해 언급한 적도 없다" 라며 사실을 부인했다. 하지만 증거영상이 있다는 사실을 알자 잘못을 인정하는 태도를 보였지만, 그러나 30분 뒤 다시 "출연자를 비난한 적이 없다", "기억나지 않는다" 라며 말을 돌렸다.[주 1] 그 외[편집]그 외에도 상윤쓰, 김나름, 쯔양, 양팡, 햄지, 문복희 등을 언급하며 "내가 입을 열면 바로 끝나버린다"라는 발언과 DIA TV, 샌드박스 네트워크, 트레져헌터 등 MCN 회사들을 언급하며 "이 회사들은 모두 뒤에서 유료광고를 몰래 진행하며 내가 말 한번 하면 다 무너진다" 와 페이퍼 컴퍼니를 언급했다. 또한 "한국 유튜브 판은 매우 더럽고, 100만에서 400만 구독자를 가진 유튜버들은 대부분 이 혐의를 피해갈 수 없으며, 그들이 구독자와 시청자들을 얼마나 기만했는지 다 알고 있고, 이 모든 사실들은 증거를 기반으로 한 사실이다" 이라고 하기도 했다. 또한 참PD는 "영상을 절대로 지우지 않겠다" 라고 했으나 방송이 끝나자마자 영상을 삭제했다. 현재는 사과문과 사과 영상을 업로드한 상태이다. 결국 많은 유튜버들이 참PD의 말이 사실임을 인정하고 사과 영상을 올렸다. 참PD가 저격한 채널[편집]※사건과 무관한 채널들은 기재하지 않았다. 어떠한 경로로든 광고임을 알리지 않은 경우[편집]
댓글 및 영상 상세 정보에만 광고임을 고지한 경우[편집]
추가로 광고 표기 문제가 밝혀진 채널[편집]어떠한 경로로든 광고임을 알리지 않아 명백히 뒷광고를 저지른 경우[편집]
라이브 스트리밍을 통해 광고 사실을 공지한 경우[편집]
라이브 스트리밍을 통해 광고 사실을 고지했다고 주장하지만 진위가 확인되지 않는 경우[편집]
라이브 스트리밍을 하지 않은 영상[편집]
유튜브가 제공하는 "유료 광고 표시" 기능만을 사용한 경우[편집]
댓글 및 영상 상세 정보에만 광고임을 고지한 경우[편집]
기타[편집]
사망여우가 저격한 채널[편집]
영향 및 반응[편집]
각주[편집]내용주[편집]
참조주[편집]
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유튜브 뒷 광고 - yutyubeu dwis gwang-go
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